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JKR设计公司主创谈汉堡王快餐品牌logo更新设计
发布时间:2021-02-24 10:45:56 发布者:西风东韵设计公司
设计公司:
JKR

客户:
Burger King

国家:
美国

设计项目:
快餐品牌logo形象设计

设计说明:
2021年初,汉堡王(Burger King)推出了一种比以往任何时候都令人垂涎的新外观-您几乎可以感觉到舌头上的咸薯条,并品尝到它们汉堡包的火焰烤制美食。由餐厅国际品牌(RBI)领导的琼斯·诺尔斯·里奇(JKR)设计,可以肯定地说,他们为我们提供了一种非常适合版税的重新设计。是什么促使二十多年来首次对国王进行重新设计?首先,他们希望在屏幕上看起来更好-这是许多消费者与喜爱的品牌进行互动的关键接触点。除此之外,他们还希望重点介绍使快餐连锁店与众不同的东西-配料。RBI副总裁兼全球设计负责人Rapha Abreu说:“在数字化转型以及如何使去餐厅或应用程序上最有趣,最愉快的过程中投入了大量资金。” “但是从食品质量的角度来看,我们也几乎在重塑品牌。我们将删除所有人造香料和色素,并从高果糖玉米糖浆中清除菜单。另外,我们对可持续发展,人类和社区以及地球都有更多的承诺。”考虑到所有这些,Rapha并没有感觉到他们自1999年以来拥有的视觉识别能力可以反映出今天的汉堡王。他认为以前的徽标是一个很大的变化空间。它包括一个让人感觉几乎是未来派的蓝调-绝对不是传达天然成分的东西。Rapha补充说:“品牌形象应该像在品牌面前树立一面镜子。” “您看到的图像在那里反射,但是我们没有看到正确的图像反射。”新logo是重新设计的重要组成部分,汉堡王(Burger King)的新徽标看起来有些破旧,但更适合食品品牌。“这是品牌的徽章,”拉法说。它有益健康,其简单性反映了成分的可信赖性。温暖的调色板从菜单上的食物和准备工作中获得灵感。黄色的是融化的奶酪,棕色的则是完美的火焰烤小馅饼,绿色的就像您在松脆的生菜上看到的那样。甚至字样都多汁,圆润且开胃。“我们通过口味谈论食品质量,”拉法补充说。“这真的是要做出一个美味的身份。”乍一看,汉堡王的新外观似乎很熟悉。他们无疑从1969-1998年的设计中汲取了灵感,但Rapha坚称他们不打算复古。我们已经看到许多品牌都依赖于过去的怀旧和舒适感(尤其是在大流行期间),但是这种重新设计是在COVID-19诞生之前进行的。“我们的目标不是复古美感,”拉法解释说。“我们探索了许多不同的路线,从冠到符号到许多其他元素。但是我们觉得在那段时间里我们看上去最好。徽标传达了信心,并且不要太努力,这是一个持久的设计。”他们探索了其他选择,但始终发现自己可以回到'69 -'98设计,这很合适。以徽标为例。顶部和底部的面包几乎不能容纳该品牌的厚汉堡肉饼。它既简单又简单,但是可以交流很多。在JKR和RBI进行重新设计的过程中,Rapha提到他们的工作既涉及创建特殊事物,也涉及选择和选择需要消除的元素。他继续说,干净的设计(代表干净的食材)至关重要,但是它们不能掉入极简主义外观的陷阱。汉堡王大胆,有趣,并为餐桌带来了许多个性,因此标准仍然很突出。因此,在重新设计削减要素的同时,他们确保了每个设计资产都注入了个性。Rapha补充说:“我们要确保我们创建的内容是类别定义的,但永恒的同样重要。” “因此元素更少,但是它们对我们来说确实很努力。”重新设计一家在全球拥有18,000个地点的快餐连锁店并不是一件容易的事。他们是否真的想出一个新徽标,而只是想让旧徽标立即过时?毕竟,更换制服和包装可能会相对较快地进行,但翻新实体店需要花费时间。但是,在评估了选项之后,他们认识到了进行更改的长期好处。“我们进行了广泛的讨论,我们进行了消费者研究,” Rapha补充说。“我们做所有这些事情都是为了知道您在做出正确的选择,因为我们想要大胆,并确保我们在不妥协的情况下设计出最好的产品。这就是该品牌应得的。”


汉堡王快餐新品牌logo设计


汉堡王新旧logo设计对比


汉堡王快餐品牌logo设计变革图


汉堡王快餐品牌形象设计之卡片设计


汉堡王快餐品牌形象设计之店面设计


汉堡王快餐品牌形象设计之标牌设计


汉堡王快餐品牌形象设计之包装设计


汉堡王快餐品牌logo设计过程草图


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